Por que este material existe?
A área de PR em agências de publicidade por vezes é subestimada e mal compreendida, até mesmo por profissionais experientes. O trabalho de PR vai além da "simples divulgação” na imprensa. Envolve a construção de relacionamentos estratégicos e a criação de planos de comunicação eficazes para garantir que a mensagem correta chegue ao público ideal no momento certo.
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Este manual existe para fortalecer o papel do PR no Brasil, trazendo também um olhar da área para o terceiro setor.
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Ele visa oferecer uma visão mais clara do dia a dia da profissão e fornecer recursos tanto para iniciantes quanto para aqueles que já atuam ou que estão interessados em entender melhor o tema. Além disso, o manual também busca apoiar ONGs que carecem de estrutura de comunicação, ajudando-as a maximizar o impacto de suas ações com os recursos disponíveis.
Ana Catharina Bessa
Especialista em PR e Influência
Formada em jornalismo pela PUC-SP com especialização em planejamento e estratégia pela Miami Ad School. Começou a carreira em redações como R7 e Lilian Pacce, e logo migrou para o PR na Index Conectada, onde atendeu clientes como Schutz, Riachuelo e PatBo.
Na Soko, trabalhou com marcas como CIF e Dove, esta última participando de campanhas finalistas e premiadas em Cannes: ”Contrato sem Filtros" e "Um lugar ao Sol".
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Atualmente, é gerente de PR e Influência na SoWhat, liderando ações de comunicação para grandes marcas como O Boticário, Zé Delivery e Elma Chips. Paralelamente, se dedica ao PR de projetos sociais, como Vote LGBT+, Papel & Caneta e Rede Sergipana de Mulheres Empreendedoras.
